现在企业拍摄宣传片是要有创意的还是传统的？

现在信息传播越来越复杂，企业做宣传片拍摄早已不只是为了展示形象，而是成了战略传播的关键环节。红景天传媒在宣传片拍摄行业摸爬滚打18年，见证了行业一步步发展，很清楚企事业单位筹备宣传片拍摄时，常会纠结选创意款还是传统款。其实这两种模式没有绝对的优劣，关键是要贴合企业的实际需求和传播场景。下面我们结合当前影视行业的市场情况，拆解这两种宣传片拍摄模式的不同，帮企业选对方向。

当前宣传片拍摄市场有点“量上去了，质没跟上”的问题：市场规模一直在扩大，但客户满意的却越来越少，核心原因就是内容太雷同。观众对千篇一律的宣传片拍摄早就看腻了，不同群体对那种说教式的传统宣传片拍摄接受度差别很大，具体数据对比可以看下面的表格：

除此之外，企业对宣传片拍摄的要求也从“有没有”变成了“好不好、有没有用”。根据行业调研，62%的企业选宣传片拍摄团队时，都会把“创意和行业适配度”放在第一位。这种市场情况，也让宣传片拍摄形成了两个主要方向：一个是靠创意突出重围，另一个是靠传统稳扎稳打传递信息。

（一）传统型宣传片拍摄：以信息精准传递为核心

传统宣传片拍摄最大的好处就是“信息传得准、不会出错”，这种模式在市场上已经过多年验证，很成熟。它的宣传片拍摄思路大多是按“企业介绍-核心实力-未来规划”的顺序来，用清晰的镜头把厂房设备、团队情况、业务范围、资质荣誉这些核心信息直接展示出来。

风格上，这类宣传片拍摄走的是稳重、严谨的路子，不搞太多花里胡哨的东西，确保不管什么受众都能快速get到核心信息。而且它的宣传片拍摄流程很规范，制作时间和成本都好把控，信息传递也不会有偏差，特别适合在招商、展会、政府对接、内部培训这些正式场合用。

（二）创意型宣传片拍摄：以情感共鸣实现差异化突围

现在信息太多，大家很难专注，创意型宣传片拍摄的核心就是要“打破观众的固有认知，让大家产生情感共鸣”。这种宣传片拍摄不会按传统的线性顺序讲故事，不纠结于“企业有什么”，而是聚焦“企业能给受众带来什么价值”，用新颖的叙事角度和有感染力的镜头语言，把品牌故事讲生动。

技术和形式上，创意型宣传片拍摄常会用到虚拟制作、多线叙事、纪实跟拍这些新方式，既能让观众有更强的代入感，也适合在短视频平台、社交媒体、线上发布会这些新兴渠道传播。把企业的核心价值和观众的情感需求、社会热点结合起来，创意型宣传片拍摄能帮企业打造独特的品牌形象，让观众从“知道这个企业”变成“认可这个企业”。

选哪种宣传片拍摄模式，关键要想清楚两个问题：传播场景和核心目标，具体可以参考下面的思路：

• 如果企业主要是想在正式场合传递基础信息，比如招商洽谈、行业展会、对接政府部门、内部培训，那优先选传统型宣传片拍摄。这种场景下，观众更看重信息的准确性和专业性，传统型宣传片拍摄的稳重风格和精准的信息传递能力，能更好地满足需求，帮企业快速建立初步信任。

• 如果企业想打破圈层传播、提升品牌影响力，比如面向年轻人推广产品、开拓新市场、打造有特色的品牌形象，那创意型宣传片拍摄更合适。借助创意宣传片拍摄的情感感染力和传播力，企业能在众多同类品牌中脱颖而出，精准触达目标受众，加深大家对品牌的印象。